(原標(biāo)題：“新經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)“十三五”文旅產(chǎn)業(yè)為亞太經(jīng)濟(jì)注入新活力)
博鰲亞洲論壇2016年年會于3月22日至25日在海南博鰲召開，本屆論壇的主題為“亞洲新未來：新活力與新愿景”。
其中，以“文化旅游”為代表的新興產(chǎn)業(yè)消費(fèi)成為論壇的重要議題之一，“文化旅游”成為海內(nèi)外嘉賓關(guān)注的熱點(diǎn)。
中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在博鰲亞洲論壇上表示，要積極發(fā)展“新經(jīng)濟(jì)”，大力培育新動能、改造提升傳統(tǒng)動能，形成促進(jìn)發(fā)展的“雙引擎”。
在巨大的消費(fèi)市場推動和有利的宏觀政策引領(lǐng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，成為“十三五”時(shí)期引領(lǐng)中國“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新動能。在整個(gè)亞太經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)也將為亞太經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
VISA全球副主席艾睿琪認(rèn)為，“大眾旅游”將是一個(gè)勢頭強(qiáng)勁的大趨勢，亞太地區(qū)旅游發(fā)展未來有望超過歐洲，并且亞洲人在旅游上會支出更多。
山水文園集團(tuán)董事局主席李轍在博鰲亞洲論壇上表示，中國旅游到了該起飛的階段了。
亞太旅游業(yè)逆勢增長
亞太經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，旅游業(yè)卻逆勢增長。
報(bào)告顯示，亞太地區(qū)在旅游客源市場上保持領(lǐng)先地位，亦是全球第二多旅客到訪的地區(qū)，僅2014年就吸引了2.63億人次國際旅客，占全球總旅客量達(dá)23%。
根據(jù)世界旅游業(yè)理事會(WTTC)近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客境外消費(fèi)額達(dá)2150億美元，較2014年的1400億美元增長了53%。WTTC表示，中國出境游迅猛增長，中國旅游業(yè)已是全球第二大旅游業(yè)，僅次于美國，將在未來10年中每年增長7%，超過4%的全球增速，并將在2024年超過美國的規(guī)模。
聚焦中國國內(nèi)，隨著“大眾旅游”時(shí)代的到來，以旅游業(yè)為主體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)占到了國民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要動力。
據(jù)悉，未來十年，中國文旅市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)30萬億~50萬億元，相當(dāng)于2015年GDP(67.67萬億)的73%。根據(jù)最近幾年的數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)旅游收入總和由2013年的2.6萬億元，上升到2014年的3萬億元，2015年已經(jīng)達(dá)到4萬億元水平。
國家旅游局局長李金早在2016年全國旅游工作會上表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是旅游產(chǎn)業(yè)要素供給的巨大機(jī)遇，也是激發(fā)旅游市場活力的巨大動力。
李金早指出，旅游業(yè)的戰(zhàn)略性地位日益凸顯，我國已形成40億人次的國內(nèi)旅游市場，出入境市場超過2.5億人次，旅游對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率均超過10%。旅游已成為人民生活水平提高的重要指標(biāo)，成為小康社會的重要標(biāo)志，也是建成小康社會的有效途徑。
“2015年我國GDP總量達(dá)67.67萬億元，人均GDP為5.2萬元，約合8016美元。不過我國人均出游為2.98次，離發(fā)達(dá)國家居民每年出游8次以上還有很大差距。2020年，我國人均GDP有望突破1萬美元，旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動力。”李金早表示。
世界休閑大會組織主席羅杰·科爾斯在博鰲亞洲論壇中說道，“亞洲和中東地區(qū)將是未來全球旅游業(yè)發(fā)展的主要受益者，郵輪旅游將在亞洲興起。我們非常高興地看到，世界休閑大會在中國落地開花。我們希望這樣的項(xiàng)目能擴(kuò)展到全球，使所有的成年人、孩子都可以享受到休閑的快樂。”
企業(yè)加速搶占文旅高地
在旅游行業(yè)的大變革中，只有快速提升有效供給，才能改善游客體驗(yàn)。企業(yè)則是改善供給的中堅(jiān)力量。
李金早介紹，各地發(fā)展旅游的熱情前所未有，企業(yè)投資旅游的熱情前所未有。目前，中國有30個(gè)省(區(qū)、市)將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)加以優(yōu)先發(fā)展，出臺了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。多數(shù)省(區(qū)、市)已建立起綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，部委辦局聯(lián)動，共同促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。許多大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍旅游領(lǐng)域。
事實(shí)上，搶占文旅高地，企業(yè)巨頭們早已經(jīng)開始行動，其中最受追捧的當(dāng)屬進(jìn)軍主題樂園。
以主題樂園為代表的旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展背后，最大支撐力是人民消費(fèi)力的提升和消費(fèi)類型的轉(zhuǎn)變。
中研普華認(rèn)為，在過去的二十年里，中國的中等收入人群迅速擴(kuò)大，精神文化需求更加旺盛。目前我國城市居民收入中，每增加100元中就有30%用于物質(zhì)消費(fèi)，30%用于儲蓄，40%用于精神文化消費(fèi)。在此大背景下，至2020 年我國主題公園每年的入場人次將翻倍，增至超過2億人次。
值得注意的是，與迪斯尼比肩的六旗樂園入華首個(gè)項(xiàng)目落戶浙江海鹽，預(yù)計(jì)2019年開園。該項(xiàng)目引入美國以“驚險(xiǎn)刺激”著稱的六旗集團(tuán)，而中資企業(yè)則是世界級資源整合平臺商山水文園集團(tuán)。
李轍表示，配合國家的總體改革開放格局，山水文園勢必要引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)行業(yè)。引進(jìn)六旗也是順應(yīng)大勢、配合國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。山水作為六旗集團(tuán)在中國的獨(dú)家合作伙伴，引進(jìn)了六旗，相當(dāng)于插上了大型娛樂與服務(wù)行業(yè)的翅膀。
美國六旗集團(tuán)高管介紹，山水六旗國際度假區(qū)以主題樂園為核心，涵蓋商業(yè)酒店、文化娛樂、海上休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老等業(yè)態(tài)多位一體。這是六旗集團(tuán)在深耕北美幾十年后，落戶亞洲的第一個(gè)主題樂園，也將是美國六旗的全球旗艦樂園項(xiàng)目，規(guī)?？胺Q歷史之最。
浙江海鹽政府相關(guān)人員表示，據(jù)測算，度假區(qū)的落成，可輻射周邊300公里區(qū)域，創(chuàng)造10萬個(gè)就業(yè)崗位，每年吸引1200萬游客，貢獻(xiàn)8億至10億元稅收，促進(jìn)400億元經(jīng)濟(jì)增量，這將為浙江省在國家“十三五”規(guī)劃開局戰(zhàn)提供強(qiáng)大的推動力。
李轍透露，引進(jìn)六旗開啟了整個(gè)山水文園戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型的新開端。未來，山水文園投資集團(tuán)還將整合一系列世界級的文旅、娛樂、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。這將是公司未來五年到十年的重點(diǎn)發(fā)展方向。
