各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局）、商務(wù)主管部門，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局、商務(wù)局：
為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作、鄉(xiāng)村振興的重要論述精神，貫徹落實國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》相關(guān)部署，進一步推進實施鄉(xiāng)村旅游精品工程和縣域商業(yè)三年行動，豐富優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費潛力，滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長的重要作用，文化和旅游部、商務(wù)部將共同指導(dǎo)開展2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動?，F(xiàn)就活動有關(guān)事項通知如下：
一、活動總體安排
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鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前人民群眾出游的重要選擇，是傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售、促進城鄉(xiāng)消費增長的重要方式。“游購鄉(xiāng)村”系列活動將匯集全國各地元旦、春節(jié)假期前后推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路、年俗文化活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品等重點產(chǎn)品和活動，協(xié)調(diào)相關(guān)媒體渠道、金融機構(gòu)、市場平臺開展專題推廣活動。通過“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游綜合效益，推進農(nóng)文商旅深度融合，促進農(nóng)民增收和消費增長，以優(yōu)質(zhì)供給滿足人民群眾物質(zhì)和文化需求。
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游購鄉(xiāng)村 好物迎春
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見附件1
（四）活動時間
2024年1月1日（元旦）—2024年2月24日（元宵）
二、活動內(nèi)容
（一）“游購鄉(xiāng)村·美好旅程”系列活動
文化和旅游部將推出“美美與共 華彩一堂”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，聯(lián)合相關(guān)媒體渠道、金融機構(gòu)、市場平臺，加大對線路及周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品的宣傳推廣。中國文化傳媒集團、《中國文化報》將舉辦以“我的家鄉(xiāng)好風(fēng)光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動。中國銀行將通過手機銀行APP、公益中國APP、中銀E企贏平臺開展鄉(xiāng)村旅游線路周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品宣傳推廣和經(jīng)營主體融資需求對接。高德導(dǎo)航、相關(guān)OTA平臺將開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、線路推廣活動。
各地要挖掘地域特色和文化內(nèi)涵，結(jié)合季節(jié)時令特點，適應(yīng)群眾假期出游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路供給。重點推出以年俗文化、節(jié)慶活動、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、避寒旅游、健康養(yǎng)生、合家出游等主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路。
（二）“游購鄉(xiāng)村·多彩年俗”系列活動
文化和旅游部將協(xié)調(diào)相關(guān)媒體平臺開展專項推廣活動，展示多彩鄉(xiāng)村年俗文化。中國文化傳媒集團融媒體矩陣將對各地元旦春節(jié)期間開展的年俗文化活動進行專題宣傳。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會將組織開展“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國鄉(xiāng)村文旅宣傳片公益展播活動。抖音、微博將建立活動話題頁，記錄鄉(xiāng)村美景、傳播鄉(xiāng)村文化、推介鄉(xiāng)村好物。
各地要挖掘闡釋傳統(tǒng)年俗活動中蘊含的文化內(nèi)涵、審美趣味和時代價值，重點開發(fā)非遺體驗、民俗展演、年節(jié)美食、傳統(tǒng)體育、社戲廟會、花會歌會、燈謎燈會等文旅融合新業(yè)態(tài)新場景。創(chuàng)新開展鄉(xiāng)村春晚、藝術(shù)節(jié)展、文創(chuàng)集市、冬捕春耕、國貨“潮品”、新春音樂會、冰雪嘉年華、溫泉體驗季等文化體驗活動，傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村年俗。通過各類媒體渠道，積極策劃推廣一批反映鄉(xiāng)村特色年俗的文旅宣傳片、短視頻，讓年俗文化融入旅游體驗、豐富節(jié)日生活。
?。ㄈ?ldquo;游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”系列活動
各地商務(wù)主管部門會同當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚炔块T，結(jié)合縣域商業(yè)體系建設(shè)工作，共同挖掘本地區(qū)特色“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”資源，打造元旦、春節(jié)期間農(nóng)村消費新場景。結(jié)合本地特點，選擇辦集主題有特點、運營管理有創(chuàng)新、歷史文化有傳承的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”，參與“游購鄉(xiāng)村”系列活動。
鼓勵各地結(jié)合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝、非遺項目、特色美食等，依托特色“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”，開展一系列展銷促銷、鄉(xiāng)村旅游、技藝展示、文化傳播等活動，打造一批富有地域特色、文化氛圍的商文旅融合“樣板大集”。有關(guān)省份商務(wù)主管部門及時報送有關(guān)工作進展情況。
“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”活動將作為2024年“消費促進年”系列活動和縣域商業(yè)“千集萬店”改造提升行動的重要內(nèi)容，優(yōu)秀案例將作為典型經(jīng)驗在全國宣傳推廣。各地商務(wù)主管部門要結(jié)合本次活動，以人口集聚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，進一步推進“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”標(biāo)準(zhǔn)化改造提升，傳承地域特色和傳統(tǒng)習(xí)俗，提高市場綜合治理水平，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)聚集區(qū)。
（四）“游購鄉(xiāng)村·好物迎春”系列活動
文化和旅游部將協(xié)調(diào)相關(guān)平臺，開展公益直播帶貨活動，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品消費。“學(xué)習(xí)強國”平臺將開展“強國興農(nóng)”電商直播帶貨活動。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會將舉辦“鄉(xiāng)村購物節(jié)”公益電商帶貨活動。公益中國平臺將開展“游購鄉(xiāng)村”幫扶購活動，配套平臺補貼開展優(yōu)惠促銷活動。抖音將開展鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營主體參與營銷活動。百度將開展“科技助力·美好鄉(xiāng)村”幫扶計劃，通過數(shù)字人直播模式、平臺補貼及扶持政策，支持鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營主體入駐百度電商平臺。
鼓勵各地積極對接相關(guān)平臺，通過線上線下渠道，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的消費促進活動。通過舉辦鄉(xiāng)村購物節(jié)、鄉(xiāng)村文旅消費季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等方式，打造鄉(xiāng)村文化和旅游消費新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村文化和旅游消費活力潛力。
三、征集內(nèi)容
?。ㄒ唬┼l(xiāng)村文旅宣傳片
請各省級文化和旅游行政部門推薦一批鄉(xiāng)村文旅宣傳片，主題包括：
1.鄉(xiāng)村年俗和文化活動；
2.鄉(xiāng)村旅游線路和產(chǎn)品；
3.鄉(xiāng)村特產(chǎn)風(fēng)物、鄉(xiāng)土美食；
4.文化和旅游助力鄉(xiāng)村振興成效成果。
宣傳片要求導(dǎo)向正確、主題鮮明、特色突出，思想內(nèi)涵積極向上，能夠充分反映鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合、人與自然和諧共生、物質(zhì)精神共同富裕等方面情況。優(yōu)先推薦全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路專題宣傳片。
宣傳片須無版權(quán)糾紛，一經(jīng)提交即視為授權(quán)進行編輯展示和全網(wǎng)媒體公益宣傳。宣傳視頻將用于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺公益展播，請擇優(yōu)報送制作精良、畫質(zhì)流暢的宣傳片。視頻文件以“完整行政區(qū)劃+鄉(xiāng)村文旅宣傳片”格式命名。具體報送要求見《鄉(xiāng)村文旅宣傳片推薦表》（附件2），報送數(shù)量不限。
?。ǘ?ldquo;游購鄉(xiāng)村 好物迎春”產(chǎn)品
請各省級文化和旅游行政部門、商務(wù)主管部門推薦一批鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品，類別包括：
1.特色農(nóng)副產(chǎn)品、地方美食；
2.文創(chuàng)產(chǎn)品、特色手工藝品；
3.旅游一卡通、旅游線路、民宿客棧、景區(qū)或旅游演藝活動門票等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
產(chǎn)品將用于相關(guān)電商平臺公益直播帶貨，具體報送要求見《“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”產(chǎn)品推薦表》（附件3），報送數(shù)量不限。
?。ㄈ?ldquo;游購鄉(xiāng)村”系列活動推薦信息
請各省級文化和旅游行政部門精選各地在活動期間開展的鄉(xiāng)村旅游推廣、鄉(xiāng)村年俗文化、鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費促進等活動，報送《“游購鄉(xiāng)村”系列活動推薦表》（附件4），報送數(shù)量不限。
請各省級商務(wù)主管部門結(jié)合本地特點，擇優(yōu)推薦1—2家元旦、春節(jié)假期期間舉辦的特色“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”，優(yōu)先選擇縣域商業(yè)建設(shè)行動支持升級改造的特色“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”參與活動，報送《“游購鄉(xiāng)村”特色“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”推薦表》（附件5）。
四、工作要求
?。ㄒ唬┳龊媒M織實施。各地開展的“游購鄉(xiāng)村”相關(guān)活動統(tǒng)一使用“游購鄉(xiāng)村”系列活動主題口號、官方標(biāo)識和主視覺，形成傳播推廣合力，促進鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費持續(xù)恢復(fù)。嚴格落實意識形態(tài)責(zé)任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負主體責(zé)任，相關(guān)平臺要加強審核管理和導(dǎo)向把關(guān)，確保內(nèi)容安全和產(chǎn)品質(zhì)量。各級文化和旅游行政部門要指導(dǎo)經(jīng)營主體做好應(yīng)急預(yù)案、開展安全檢查、及時排查隱患。在活動組織和相關(guān)宣傳頁面中加強旅游安全宣傳和提示，提醒游客謹慎參與高風(fēng)險旅游項目，不前往沒有正式開放、缺乏安全保障的區(qū)域旅游。
（二）積極協(xié)調(diào)對接。游購鄉(xiāng)村系列活動由中國文化傳媒集團《中國文化報》社作為具體執(zhí)行單位，該單位及相關(guān)機構(gòu)平臺將根據(jù)產(chǎn)品報送情況，聯(lián)系各省級文化和旅游行政部門及產(chǎn)品、視頻聯(lián)系人，請各省級文化和旅游行政部門協(xié)助做好協(xié)調(diào)對接工作。各地文化和旅游行政部門可根據(jù)實際情況，引導(dǎo)和鼓勵文化和旅游經(jīng)營主體、個人與有關(guān)機構(gòu)平臺加強溝通、自愿合作，積極推廣本地文化和旅游產(chǎn)品，形成上下聯(lián)動、多方參與、共同獲益的“游購鄉(xiāng)村”工作體系。
?。ㄈ┘皶r報送材料。請各省級文化和旅游行政部門、商務(wù)主管部門于2024年1月5日前將征集內(nèi)容推薦表加蓋公章，按要求報送至活動執(zhí)行單位。各省級文化和旅游行政部門具體工作聯(lián)系人和聯(lián)系方式請在郵件正文或標(biāo)題中注明。
?。ㄋ模┘訌娦麄骺偨Y(jié)。各地在活動籌備舉辦過程中，要注意收集、整理相關(guān)文字、圖片、視頻資料及報道鏈接，及時將相關(guān)宣傳素材報送至活動執(zhí)行單位郵箱。文化和旅游部將及時匯總整理相關(guān)宣傳內(nèi)容，通過文化和旅游部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向相關(guān)媒體推送，進一步提升活動的傳播層級和影響力。請各省級文化和旅游行政部門及時總結(jié)各地“游購鄉(xiāng)村”系列活動開展情況和成效，將“游購鄉(xiāng)村”系列活動總結(jié)（包括開展情況、數(shù)據(jù)和成效等）于2024年3月10日前報送至文化和旅游部資源開發(fā)司。
五、聯(lián)系人和聯(lián)系方式
?。ㄒ唬┪幕吐糜尾抠Y源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處
范潔 010-59882584
?。ǘ┥虅?wù)部流通業(yè)發(fā)展司農(nóng)村市場處
張鵬飛 010-85093762
（三）活動執(zhí)行單位
章恒 010-64292073 郵箱：[email protected]
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任麗萍 010-82978390
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岑瀛 15757860688
特此通知。
文化和旅游部辦公廳 商務(wù)部辦公廳
2023年12月25日
